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  在产品表现力上,仿古砖产品变得越来越丰富。中国的仿古砖产品无疑有了很大提升,但还不够

  在仿古砖的生产上,中国并不输于意大利、西班牙等陶瓷强国,甚至国内仿古砖的产品丰富度和产品运用的设计能力上还略胜国外,但在产品研发设计和展示上则差距甚远

  通过今年四月佛山的陶博会和九月份意大利的博洛尼亚展进行某些方面的对比,以两个展会为案例可以说明中国的产品在展示和空间设计上的差距

  四月份春季陶博会,国内各仿古砖企业的展示形式多种多样,产品则回归自然的简约和本色。同时各企业纷纷展示其个性独特的一面,仿石纹和木纹仍然作为主要基调,仿水泥效果的浅色调产品也受到了关注

  中国的仿古砖在规格上越来越有变小、不规则的趋势。仿古砖的应用范围在不断变大,在规格和形状上越来越显个性。而随着出口到国外的数量增多,规格相应地在变小。半年前的春季陶博会上部分仿古砖产品除追求自然的表现外,还融入了更多的中国文化元素,花色设计采用了中国结、暗花等

  作为陶瓷卫浴行业未来发展趋势的风向标,本届博洛尼亚展比较热门的瓷砖产品是表现一定木材年龄的木纹砖、粗糙的水泥和沥青表面、金属表面以及大理石板,新一代陶瓷产品重新诠释了古老的材料和传统的审美有惊人的突破与功能。在聚光灯下,本届博洛尼亚展展示了新产品系列的“复古”味道

  中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹观展博洛尼亚展后总结:今年的博洛尼亚展在产品展示上,与往年一样是以瓷质仿古砖产品为主(而国内似乎是抛光砖和亮光面的产品为主)。瓷质仿古砖产品出现大量仿生产品,仿石材产品是瓷砖仿生的永恒主题。在产品上,陶瓷仿石材、木纹仍然是主流方向,其多种表面肌理、多种规格混搭更显成熟

  同样从意大利观展回来,广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司董事张旗康认为:“其实,从单块砖来看,中国制造并不逊色于意大利制造,但就整体而言,差距是不容置疑的,如表面模具肌理、图案重复率低等,整面墙或同一空间地面很难有重复的,在这方面意大利的企业更胜一筹,他们似乎更舍得投入且更有耐心。”

  河源市罗曼缔克实业有限公司出口部部长张婉云与本报记者分享,国外很多展厅在产品展示上可谓匠心独运,其产品或许在展会中没有绝对的优势,但其会依靠独特的产品展示来吸引关注的眼光。在博洛尼亚展亮相的大小企业,不论展厅大小,都用心在参展前研发新产品并设计装修展厅,尽可能从产品到空间展示凸显各自的个性与特色。此外,配套产品的混搭和色彩的配合也是国外企业展示产品的一大强项

  李笑荣坦言,国内的仿古砖企业在进行产品开发时,开发人员缺少与空间应用和设计人员的良好沟通,导致了产品与空间设计的不平行

  针对国内仿古砖在设计与展示上的不足,有资深业内人士认为,要让室内设计师在设计运用时发挥出最好的水平,瓷砖生产企业就需要多一些与设计师沟通,尽可能成体系(色系、规格、表面图案与肌理)的开发

  近两年,涉足仿古砖领域生产和销售的陶瓷企业与品牌越来越多,有的甚至是非仿古砖企业把仿古砖作为一个产品体系以加强产品结构而进入该领域。罗曼缔克瓷砖的高层正是从博洛尼亚观展回来后坚定了涉足仿古砖领域的决心,继而紧锣密鼓地部署进军仿古砖生产和销售的战略

  面对此种行业形势,虽然市场和品牌竞争加剧,但从事于仿古砖的人却鲜有为此焦虑。他们一致认为,国内仿古砖市场没有那么小,作为个性化的产品,各品牌与企业间的生存空间争夺并不明显。相反,众人拾柴火焰高。他们相信更多的人和品牌进入仿古砖领域更值得期待,仿古砖在共同推动下将会有更快、更大的提升

  郑朝阳认为,仿古砖顺应了大势的发展,从目前国内的行业形势来看,顺境大于逆境

  目前国内许多企业产能很大、生产实力也很强,尤其是就抛光砖、全抛釉、微晶石产品来说,能够将这三种品类做好的企业不胜枚举,但与此形成鲜明对比的是,能够将仿古砖做好的企业则屈指可数

  有相关业内人士认为最主要原因在于仿古砖产品需要系统性的研发、生产、推广、空间运用。尤其是在国内仿古砖行业发展初期,许多企业不具备空间整体设计与运用的意识或能力,作为系统性操作的产品,许多企业没有将品牌定位与品牌建设做好。在行业上游的色釉料及陶瓷机械装备等配套完善的前提下,瓷砖企业的产品优胜与否,恐怕在于产品设计、工艺技术、管理以及营销方面

  消费者选择仿古砖最大的考虑往往来源于其拥有丰富多样的变化,能够给家居空间营造更多更好的氛围与效果,仿古砖产品的规格、颜色、配件及后期的设计运用这些系统性的工作能否做到更好,将决定品牌的发展高度

  最关键之处还在于仿古砖品牌或企业的个性与仿古砖产品的个性是需要一脉相承的。这就需要企业或品牌的所有者在拥有强大的企业实力的同时,能够在仿古砖在国内处于发展起步阶段的时候拥有足够的耐性,并将该领域产品的推广作为兴趣爱好与人生事业的目标,专注于仿古砖领域的企业和品牌更能收获成功

  “目前的建陶市场是危机时刻,但亦充满了商机,在未来,有实力、有思想、有投入的企业才能生存。”黄维说道,仿古砖品牌需要沉淀,经营者需要足够的耐性和专注的精神投入。此外,他还认为现在很多经销商在寻找出路,过去“短平快”的产品和品牌经营者以及批发客户在目前的市场环境下必须寻求突破,有意愿突破的经销商肯定要重新寻找合适的品牌,格兰菲迪有信心帮助这样的经销商找到突破的方向

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